PBN adalah singkatan dari private blog network, yaitu sekumpulan situs yang dikelola oleh satu pihak. Situs-situs itu biasanya dibuat dari domain yang pernah dipakai sebelumnya, diisi artikel, lalu dipasangi link ke situs lain. Tujuannya memberi sinyal link ke situs target agar mesin pencari menilainya lebih relevan.
Artikel ini menjelaskan cara kerja PBN secara sederhana dan, yang lebih penting, risikonya. Jika Anda sedang menimbang sewa PBN atau membangunnya sendiri, bacalah bagian risiko sampai habis sebelum mengeluarkan uang.
Bagaimana PBN bekerja
Sebuah jaringan PBN terdiri dari beberapa domain. Pengelola jaringan mengisi tiap situs dengan artikel, lalu menaruh link ke situs milik pelanggan atau situsnya sendiri. Link semacam ini sering disebut link buatan, karena penempatannya dikendalikan oleh pihak yang berkepentingan, bukan oleh pembaca yang merujuk karena merasa isinya berguna.
Alasan orang memakai PBN biasanya seperti ini:
- Anchor text dan halaman tujuan bisa diatur sesuai rencana.
- Penempatan tidak bergantung pada persetujuan editor situs lain.
- Jumlah link dan waktu pemasangannya bisa direncanakan di awal.
Ada pula PBN yang dibuat dari domain baru, bukan domain bekas. Pendekatannya berbeda, tetapi prinsip dasarnya sama: situs dibuat untuk menaruh link, dan praktik seperti itulah yang disasar kebijakan spam.
Kendali itulah daya tariknya. Kendali itu pula yang membedakan PBN dari link yang muncul secara alami, dan yang membuatnya mudah dikenali sebagai upaya memengaruhi peringkat.
Mengapa PBN berisiko
Google memiliki kebijakan spam yang membahas skema link. Intinya, membeli atau menukar link dengan tujuan memengaruhi peringkat dapat dianggap melanggar kebijakan itu. PBN termasuk praktik yang paling sering dibahas dalam konteks tersebut.
Ada beberapa hal yang bisa terjadi:
- Google dapat mengabaikan link dari situs yang dinilai hanya ada untuk memberi link. Dalam kasus ini biaya yang Anda keluarkan tidak memberi pengaruh apa pun.
- Google dapat mengambil tindakan manual terhadap situs yang menerima link. Akibatnya, situs bisa turun peringkat atau hilang dari hasil untuk kata kunci tertentu.
- Jaringan yang dinilai buruk bisa kehilangan nilainya sekaligus, sehingga semua situs yang menerima link darinya ikut terdampak.
Penempatan yang hati-hati, topik yang relevan, dan jumlah link keluar yang sedikit dapat mengurangi risiko. Namun mengurangi bukan berarti menghapus. Penyedia yang jujur tidak akan berkata bahwa risikonya nol.
Satu hal lagi sering terlewat: risiko tidak hanya ada pada saat link dipasang. Google terus memperbarui sistemnya, sehingga link yang hari ini dibiarkan bisa dinilai berbeda di kemudian hari. Karena itu, keputusan memakai PBN sebaiknya tidak bertumpu pada satu situs saja atau satu sumber penghasilan saja.
Faktor yang menambah dan mengurangi risiko
Tidak semua PBN sama. Beberapa kebiasaan membuat risikonya lebih tinggi:
- Domain bekas yang riwayatnya pernah berisi spam atau topik yang tidak berkaitan.
- Semua situs berada di hosting yang sama dan saling menaut satu sama lain.
- Artikel tipis, disalin, atau topiknya melompat-lompat.
- Terlalu banyak link keluar dalam satu halaman, atau anchor komersial yang diulang terus.
Sebaliknya, praktik yang dianggap lebih hati-hati antara lain memeriksa riwayat domain sebelum dipakai, memisahkan hosting tiap situs, tidak membuat situs jaringan saling menaut, dan memakai artikel yang ditulis serta disunting oleh orang. Anda bisa membaca standar yang kami pakai di halaman standar jaringan PBN, lengkap dengan batasnya.
Kapan PBN sebaiknya tidak dipakai
PBN bukan pilihan untuk semua orang. Pertimbangkan untuk tidak memakainya jika:
- situs yang akan diberi link adalah satu-satunya sumber penghasilan Anda dan tidak boleh terganggu;
- Anda tidak siap menerima kemungkinan link dinilai tidak berguna atau situs terkena tindakan;
- situs Anda masih baru dan belum punya isi yang layak dirujuk;
- niche Anda diatur ketat oleh hukum atau kebijakan platform.
Pada kondisi seperti itu, membuat konten yang pantas dirujuk dan membangun hubungan dengan situs lain biasanya lebih masuk akal, walaupun hasilnya lebih lambat.
Pertanyaan sebelum memutuskan
Sebelum memakai jasa PBN dari siapa pun, ajukan beberapa pertanyaan ini:
- Apa yang terjadi pada link jika Google mengabaikannya, dan apa yang disepakati secara tertulis?
- Bagaimana domain dipilih dan riwayatnya diperiksa?
- Siapa yang menulis artikelnya?
- Apakah risiko kebijakan spam dijelaskan dengan jujur, atau hanya hasil yang dibicarakan?
Jawaban yang jelas dan tertulis jauh lebih berguna daripada janji. Untuk membandingkan jalur sewa dengan jalur bangun sendiri, baca juga sewa PBN atau bangun sendiri, dan lihat langkah pemesanan di halaman cara sewa PBN.
Catatan: pedoman pencarian dan alat bantu SEO terus berubah, dan hasil tidak pernah dapat dipastikan. Tinjau ulang keputusan Anda secara berkala.